PPC reklama ve vyhledávačích placená za klik SEO optimalizace pro vyhledávače Internet marketing komplexní služby a poradenství. Analýza návštěvnosti, konkurence a efektivity webu Audit přístupnosti a testování použitelnosti

Co je PPC reklama (pay-per-click)

Shlédněte prezentaci PPC za 5 minut

PPC = česky platba za proklik. Tento systém se pro svou transparentnost a dobré cílení reklamy stal velmi oblíbeným. Reklamní systémy s platbou PPC: Seznam Sklik, Google AdWords, eTarget, AdFox.

Princip PPC reklamy

Po zadání klíčového slova do vyhledávače (Seznam.cz, Google.cz) se spolu s přirozenými výsledky vyhledávání zobrazí také reklamní sdělení, která souvisí s hledaným pojmem či frází. Uživatel tak vidí pouze reklamy týkající se jeho dotazu a zadavatel má jistotu, že se jeho inzerát zobrazuje pouze dané cílové skupině. Zadavatel platí pouze v případě, že uživatel klikne na jeho inzerát a navštíví jeho web. Cena za proklik se obvykle pohybuje v rozmezí 0.20 – 10 Kč, dle konkurenčnosti klíčového slova a kvality nastavení kampaně.

Nejčastěji jsou PPC modely používány vyhledávači. V ČR jsou to především Google (a jeho systém Adwords), Seznam (Sklik), Centrum (Adfox) a samostatný systém eTarget. Zadavatelé reklamy v PPC systémech vybírají klíčová slova u kterých předpokládají, že pokud je uživatel hledá, má zájem o jejich výrobek. Po zadání některého ze zvolených klíčových slov do vyhledavače se inzerát zobrazí v pravé části výsledků vyhledávání nebo nad nimi a je označen jako sponzorovaný odkaz (viz obrázek).

V praxi je dnes v podstatě jisté, že na stejné klíčové slovo inzeruje v PPC systému více inzerentů. Pořadí Vašeho inzerátu pak určuje výše ceny za proklik, kterou jste ochotni zaplatit, spolu s kvalitou Vašeho reklamního sdělení. (sleduje se především CTR – míra prokliku, kvalita textu inzerátu, relevantnost klíčových slov apod.) Je velmi časté, že za inzerát na prvním místě se platí méně, než za inzerát daleko pod ním, právě díky kvalitní správě a nastavení kampaně. Je proto vhodné svěřit starosti s PPC reklamou internímu proškolenému odborníkovi, popř. spacializované firmě.

PPC inzeráty se mohou, kromě vyhledávačů, zobrazovat také na obsahových webech, pak hovoříme o kontextové reklamě. V tomto případě umisťuje PPC systém inzeráty na takové weby, jejichž obsah souvisí s inzerovaným reklamním sdělením. Zadavatel si dokonce může zvolit, na jakých webech se bude jeho PPC inzerát zobrazovat.

Proč je PPC model oblíbený?

K oblibě PPC modelu přispívají předavším tato fakta:

platíte až za skutečného návštěvníka
nabízí možnost cílení na určité skupiny uživatelů a díky tomu dosahuje mnohem vyšší účinnosti, než jiné formáty
transparentnost vynaložených prostředků
snadné vyhodocení a zjišťování efektivity
možnost regulovat poptávku (časově nebo po produktu)

Co je ještě důležité?

Důležitou součástí PPC kampaně, ač se na to mnohdy zapomíná či se to záměrně nezdůrazňuje, je její vyhodnocování a měření. Po implementací měřícího kódu do webu zadavatele je možno měřit a sledovat chování návštěvníků, kteří přišli díky PPC inzerátu. Lze pak měřit návratnost vynaložených prostředků – ROI a snadno tak zjistit, zda jsou výdaje na reklamu efektivní.