PPC reklama ve vyhledávačích placená za klik SEO optimalizace pro vyhledávače Internet marketing komplexní služby a poradenství. Analýza návštěvnosti, konkurence a efektivity webu Audit přístupnosti a testování použitelnosti

SEM (search engine marketing)

Česky marketing ve vyhledávačích (anglicky Search Engine Marketing). Množina metod marketingu s cílem zviditelnit stránky či značku klienta ve vyhledávačích.
Zahrnuje: SEO, PPC, Placené zápisy v katalozích, Virální marketing (blogy).

Proč SEM – marketing ve vyhledavačích?

Jaké možnosti má uživatel internetu pokud hledá informaci nebo nějaký produkt? Buď zná konkrétní url adresu, nebo použije některý z vyhledavačů. Po zadání klíčového slova do vyhledavače se uživateli vždy zobrazí přirozené výsledky vyhledávání, zpravidla přednostní výpisy a několik reklamních inzerátů PPC systémů. (jejich počet závisí na typu vyhledavače a zájmu inzerentů o dané klíčové slovo) Zřejmě je v zájmu každé firmy, aby se ve výsledcích vyhledávání, týkajících se předmětu jejího podnikání, zobrazovala co nejvýše. Je dokázáno, že uživatel věnuje pozornost především levé horní části zobrazované stránky. (viz obrázek)

Cílem SEM – marketingu ve vyhledavčích, je zajistit pro subjekt naplnění jeho cílů (zpravidla maximalizace zisku, růst třžeb aj.) prostřednictvím co nejlepší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Z jakých okruhů se skládá SEM?

Optimalizace pro vyhledavače (SEO)

Je otázkou, zda je SEO podmnožinou SEM, či samostatnou kategorií. Optimalizace webu pro vyhledavače spočívá v úpravách jeho zdrojového kódu, budování zpětných odkazů, copywritingu (odkaz) a dalších aktivitách, které zajišťují jeho vyšší pozici v přirozených výsledcích vyhledávání. Dá se tedy říci, že JDE také o formu marketingu ve vyhledavačích – SEM. Pro každý produkt existuje vhodná kombinace uplatnění SEO a ostatních forem SEM s ohledem na jeho specifika. Poradenství v této oblasti je náplní práce (internet marketing) poradenských firem.

čtěte dále o SEO

Platba za proklik (reklama PPC)

Po zadání klíčového slova do vyhledavače se spolu s přirozenými výsledky vyhledávání zobrazí také reklamní sdělení, která souvisí s hledaným pojmem či frází. Uživatel tak vidí pouze reklamy týkající se jeho dotazu a zadavatel má jistotu, že se jeho inzerát zobrazuje pouze dané cílové skupině. Zadavatel platí pouze v případě, že uživatel klikne na jeho inzerát a navštíví jeho web. Cena za proklik v PPC systémech se pohybuje v rozmezí 20h-10Kč, dle konkurenčnosti klíčového slova a kvality nastavení kampaně.

čtěte dále o PPC

Přednostní zápisy v katalozích

Jde o placenou službu poskytovanou velkými portály. Inzerent si vybere určitá klíčová slova a pokud jsou tato slova hledána, zobrazí se výpis inzerentovy firmy nad přirozenými výsledky vyhledávání. Platba probíhá zpravidla měsíčně a oproti PPC systémům se platí za nikoliv za proklik, ale fixní částka. Problém přednostních výpisů je fakt, že na klíčové slovo může portál prodat zpravidla maximálně tři přednostní výpisy a proto jsou nejhledanější klíčová slova dlouho dopředu vyprodaná a měsíční cena se šplhá dosti vysoko. Je otázkou zda je reklama za takovou cenu efektivní. (viz ROI)

Co je ještě důležité?

Důležitou součástí marketingových aktivit ve vyhledávačích by měla být analýza a interpretace dosažených výsledků s důrazem na návratnost této investice. Výhodou SEM aktivit je právě možnost poměrně snadno zjišťovat a vyhodnocovat tato data a mít tak stále přehled o rentabilitě Vašich investic. (ROI)

« Co je PPC reklama (pay-per-click) SEO optimalizace pro vyhledávače »